品牌创造主要是公司市场部和领导层的事。任何一家公司的市场部的首要目标就是将产品转化成品牌。为了达到这一目标，公司利用了一系列营销政策工具。结果，品牌塑造成了所有营销活动的终极目标，这其中包括产品和系列决策、定价、分销和沟通政策等。
那么，为什么需要为某种产品打造品牌呢？为了回答这一问题，我们可以将品牌看作是产品的一种代码，通过它可以了解产品的性能特点和质量。强大的品牌会给消费者提供一种独特的销售主张（uniquesellingproposition)，将其产品区别于其他同类竞争产品并赋予其独特的市场地位。品牌的差异化功能是指将其产品或服务区别于其他公司的产品或账务。
同时确立公司在市场中的地位。信任和质量功能能够说服消费者做出购头决策；识别、导向、透明和保障功能为消费者在各个产品阶段提供指导对要素品牌战略而言，品牌的个体功能与品牌在个人消费品领域的功能是一样的。特别是，品牌的识别、推广和产地功能能够确保各种上游产品和提供的要素被整合进最终产品的品牌，这就形成了成功的要素品牌的基础。如果不为要素打品牌，任何涉及要素品牌的多品牌组合体营销方法都不会有真正的效果，因为它无法与消费者建立情感纽带。一旦一个要素品牌在市场上取得了初步成功，其他功能，如信任功能、
质量功能及营销政策和某上游产品制造商实施的相关活动就开始发挥作用。正如前文所述，我们可以把这些功能看作是一种代码，通过它就能在消费者的头脑中树立产品的正面形象。而且，由于消费者在不需要广泛验证或了解产品的所有细节的情况下就非常信任产品的性能和质量，品牌就成了产品所包含的所有价值的“传递者”。
决定品牌价值的因素主要包括品牌知名度、品牌形象、该产品与消费者的关联度及其在竞争中的差异度。特别是对于供应商公司而言，其产品原先只出现在供货商市场上，现在，其产品的品牌形象成为决定其要素品牌战略成功与否的关键指标。
