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被错怪的微博:本是社交装B秀场

来源:中联星空网络科技有限公司 | 2013.04.18

微博的本质,二言以蔽之:媒介即信息,劣币驱逐良币。

第一句来自麦克卢汉老大爷,英文要押韵得多。Media is Message,老人家还有另一句Media is massage,这个大家明白,媒介就是马杀鸡(按摩)。这都是三四十年前的话了,今天依然颠簸不破。用中国话解释,就是形式决定内容。

  140字的微博,决定了你的表达极限,除了段子、消息,难道你还能说出一篇报告文学、中篇小说。既然微博的主功能是滚动的信息流,图片和煽情字句必然胜过讲理文字。而粉丝数更是万恶之源,传统媒体捧出的名人(明星、企业家)自然会大者恒大,吸引90%的眼球和注意力。

  第二句劣币驱逐良币,是中国所有行业的通病。只要是恶性竞争,没有底线,自然是猪投上海、沙逼北京,在微博上出位的都是夸张的语言和表演。由于140字很难追究版权,所以只有随意摘抄段子、冷笑话满天飞,你才能获取最多的粉丝。最终,所有微博大号都长成一个样——点评最热新闻,传播最通俗的知音体,反正是瞄准人性的最大公约数。

  微博的最大问题,是它让说话人和听者的期待相互错位。你搞不清自己发的一条微博是给谁看的;而看到这条微博的人,也不知道发言者是不是跟自己说的。传统的传播行为,所有角色都有稳定的预期。是对着广场发言(报纸),还是朋友间闲聊(内部刊物),或者一对一谈话(写信),作者和读者双方都有清晰的角色。用社会心理学的术语说,这也是一种面具。面对学生,你得有老师的威严;面对领导,你得因势利导;面对父亲,你得讲究孝道。这些角色都有清晰的面具和必要的装束。

  但在新的网络工具上,比如微博的某些功能,这种期待和角色变得模糊而错位。所以,这句话也就顺理成章了:一个用户在受众是有限、封闭、个体清晰的时候,发布的信息是真诚的;而在受众是开放、个体模糊、无限增减的时候,发布的信息是具有表演性质的。

  在一通混乱的工具创新后,一部分人或许还会回归传统的传播和通讯方式。世界这么多变、闹腾,让自己缓慢、安静一点不更好嘛。

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